Dopo il lancio in Germania della scorsa estate, la piattaforma di moda di seconda mano Sellpy (proprietà del gruppo H&M) è arrivata nei Paesi Bassi e in Austria. H&M ha investito nell'azienda sei anni fa attraverso il suo braccio di investimento Co:lab e ne è diventato socio di maggioranza nel 2019 salendo al 70%. Il coinvolgimento del gruppo nella piattaforma di reselling l'ha aiutata a crescere esponenzialmente nel mercato europeo. Allo stesso tempo l'investimento ha permesso allo stesso H&M di accrescere il suo impegno verso un consumo più sostenibile delle risorse e a basso impatto ambientale. Sellpy, fondata nel 2014, si è espansa in Germania nel giugno 2020 e oggi è presente in quattro Paesi europei. In Svezia, sua nazione d'origine, è il secondo più grande ecommerce di articoli di seconda mano.