Coty acquisterà una quota del 20% in Kkw, marchio di prodotti di bellezza di Kim Kardashian West, personaggio televisivo e imprenditrice statunitense. La transazione valorizza la linea di cosmetici un miliardo di dollari, poco meno rispetto alla valutazione di 1,2 miliardi che Coty fece per rilevare l'attività della ultimogenita del clan Kardashian, vale a dire la sorella Kylie Jenner, quando nel novembre 2019 rilevò una quota del 51% di Kylie cosmetics. L'investimento totale è di 200 milioni di dollari (177,3 milioni di euro) e prevede l'opzione di passare alla maggioranza nei prossimi anni. L'imprenditrice, che è nota per aver raccontato la sua vita e quella delle sorelle nel reality televisivo “Al passo con i Kardashian”, ha lanciato la sua linea di trucco nel 2017. Insieme a Coty si concentrerà sul lancio di prodotti in nuove categorie e sull'espansione del brand su scala mondiale. L'accordo dovrebbe concludersi nel terzo trimestre dell'anno fiscale 2021. La società statunitense, proprietaria di Max Factor, il mese scorso per appianare i suoi debiti ha ceduto a Kkr la maggioranza di una società in cui verranno fatte confluire le attività professionali per la cura di capelli e unghie. Operazione da circa tre miliardi. La trattativa, che ha visto in corsa anche l'azienda chimica tedesca Henkel, è stata rallentata dalle chiusure temporanee dei saloni di bellezza in tutto il mondo.