L’industria del fitness è sempre più digitale. Applicazioni, device indossabili e altre tecnologie che hanno rivoluzionato completamente il modo di allenarsi e di vivere la palestra. Il valore di queste startup, dal 2013 a oggi, è pari a 2,4 miliardi di dollari ma è destinato ad aumentare. Solo nel 2017 sono stati raggiunti infatti 585 milioni di investimenti e 103 deal, numeri da record. La quota maggiore (64%) degli investimenti è negli Stati Uniti, seguono poi India (7%), Canada (5%), Regno Unito e Cina (entrambe al 3%), Germania fanalino di coda (2%). Un trend che spinge gli imprenditori a digitalizzare tutto il possibile cercando di ritagliarsi così un posto in un mercato dove si muovono colossi come Runtastic, acquistata da Adidas nel 2015 per 220 milioni di euro.