BlackRock Long Term Private Capital ha comprato le fragranze di lusso Creed. All'operazione ha partecipato anche Javier Ferrán, uomo d’affari spagnolo e presidente di Diageo. I termini finanziari dell’accordo non sono stati divulgati. Creed è stata fondata oltre 250 anni fa da James Henry Creed, che creò la società durante il regno di re Giorgio III d’Inghilterra. E' sempre appartenuta all'omonima famiglia fondatrice e ora gli eredi hanno intenzione di rimanere nel settore: Olivier Creed, proprietario dell'azienda e appartenente alla sesta generazione, rimarrà maestro profumiere mentre Ferrán diventerà presidente del consiglio di amministrazione dell'azienda. Anche il figlio di Olivier Creed, Erwin, rimarrà coinvolto nel business. I ricavi del gruppo superano i 200 milioni di dollari e il 70% del business è rappresentato dalle fragranze maschie. In passato i profumi Creed sono stati indossati dai re inglesi Giorgio III ed Edoardo VIII, dalla Principessa Grace di Monaco e Frank Sinatra.