Kellogg's investe nelle startup del food attraverso un fondo che si dedicherà a supportare soluzioni hi-tech nell’ambito del cibo, packaging e marketing. Il progetto si chiama Eighteen94 Capital, in onore dei due fratelli che fondarono la multinazionale, John e W.K. Kellogg e vuole investire circa 100 milioni di dollari nei prossimi cinque anni in deal tra gli uno e i tre milioni durante gli stadi iniziali di finanziamento delle startup. Il fondo si dedicherà a idee imprenditoriali site nel nord americane che lavorano a prodotti sul settore alimentare come il cibo naturale e organico, le bevande, ma anche nuovi tipi di imballaggio, di ingredienti o di tecnologie di marketing e di vendita.